IDENTITY | MEEUS
IDENTITY & STRATEGY | MEEUS
Opdrachtgever: Merlijn Meeus
Case: Strategy & Branding
Jaar: 2018
Over de case
Merlijn Meeus is als zelfstandig ondernemer werkzaam binnen de woningbouw markt. Je kunt hem zien als een verbinder, een mediator, een consultant, een troubleshooter. Hij zorgt er namelijk voor dat bij conflicten tussen verschillende niveau’s, denk aan stakeholders versus bewoners, nader tot elkaar komen en alle belangen aan bod komen. Door zijn nuchtere, maar persoonlijke aanpak weet hij met zijn voelsprieten de pijnlijke plek te vinden en zorgt hij voor tevredenheid bij alle betrokkenen. Gelijkheid staat bij hem hoog in het vaandel, net als verbinden en open communicatie. Aangezien Merlijn zo’n alleskunner is en te maken heeft met meerdere belangengroepen, worstelde hij met zijn identiteit naar de buitenwereld. Om die reden heb ik vóór het logo traject, eerst gewerkt aan het scherp krijgen van zijn positionering en strategie.
PRINT | MY KIND OF FREEDOM
Wat is voor mij 'onbegrensde vrijheid'? Wanneer voelen we ons nou écht vrij? Ik visualiseerde mijn perceptie van vrijheid tijdens een design contest tussen de studenten van de Willem de Kooning academie en de KABK Den Haag.
Iedereen heeft zijn eigen perceptie van vrijheid. Het kan gaan over de basis behoeften, maar ook om kleine momenten die ons écht vrij laten voelen. Toen ik naar de interludes van Lauryn Hill luisterde, besefte ik me hoe goed zij vrijheid kan vangen in woorden. Ik was zo geraakt door haar woorden dat ik besloot ze de kern ervan om te zetten in beeld. Dat deed ik door bestaande vrijheidssymbolen een extra laag te laten vertellen: 'my kind of freedom'.
De 'I don't give a' poster won een plaats in de Spui metrotunnel in Den Haag waar hij enkele weken op A0 formaat werd geëxposeerd.
